核心提示：空氣的污染給人們帶來(lái)的危害日益加重，因此能夠吸附、分解或轉(zhuǎn)化各種空氣污染物的空氣凈化器成為日常需求。針對(duì)空氣凈化器產(chǎn)品的新國(guó)標(biāo)——《空氣凈化器》（GB/T18801-2015）的修訂，為消費(fèi)者購(gòu)買空氣凈化器提供了一個(gè)更加清晰的標(biāo)準(zhǔn)。促進(jìn)了空氣凈化器的消費(fèi)升級(jí)，本文對(duì)于當(dāng)前空氣凈化器的市場(chǎng)的銷售狀況以及前景進(jìn)行了分析。

    WHO的研究報(bào)告顯示，2012年全球因廚房空氣污染導(dǎo)致死亡的430萬(wàn)人中，患中風(fēng)的占到了34%，慢性阻塞性肺疾病和缺血性心臟病分別是22%和26%，而死于肺癌的約占6%。空氣污染的室內(nèi)來(lái)源很多，給人們帶來(lái)的危害日益加重，因此能夠吸附、分解或轉(zhuǎn)化各種空氣污染物的空氣凈化器成為日常需求。

近年全國(guó)每年平均霧霾天數(shù)逐年增長(zhǎng)，創(chuàng)下五十多年來(lái)的最高紀(jì)錄。中央財(cái)政專項(xiàng)撥款100億元防治大氣污染，《空氣凈化器》（GB/T18801-2015）的修訂促進(jìn)空氣凈化器市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展。隨著新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)當(dāng)前新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)，促進(jìn)了空氣凈化器的消費(fèi)升級(jí)，本文對(duì)于當(dāng)前空氣凈化器的市場(chǎng)的銷售狀況以及前景進(jìn)行了分析。

一、新國(guó)標(biāo)促進(jìn)空氣凈化器消費(fèi)升級(jí)廠家調(diào)整產(chǎn)品銷售策略

新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)，為消費(fèi)者購(gòu)買空氣凈化器提供了一個(gè)更加清晰的標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)新國(guó)標(biāo)，空氣凈化器綜合空氣凈化器指標(biāo)是CADR(空氣凈化量)、CCM(累計(jì)凈化量)數(shù)值、能效等級(jí)、噪聲這四項(xiàng)核心指標(biāo)，成為衡量空氣凈化器好壞的首要標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)了解，提高消費(fèi)者最為關(guān)注的CADR(潔凈空氣輸出比率)成為國(guó)內(nèi)外廠商主要舉措之一。

從廠家對(duì)策來(lái)看，首先是根據(jù)新國(guó)標(biāo)調(diào)整產(chǎn)品銷售策略。在新國(guó)標(biāo)正式出臺(tái)之前，許多廠商就開始著手對(duì)不符合新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品進(jìn)行大力度降價(jià)，清理老產(chǎn)品。同時(shí)，廠商開始不斷推出適用于新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品以應(yīng)對(duì)之后的市場(chǎng)變化。

二是升級(jí)原有型號(hào)。新國(guó)標(biāo)推出后，部分廠商將原有型號(hào)通過(guò)改變?yōu)V網(wǎng)等方式進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，通過(guò)這樣方式可以在較低成本下提高產(chǎn)品各項(xiàng)指標(biāo)以應(yīng)對(duì)新國(guó)標(biāo)帶來(lái)的市場(chǎng)變化，并提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。

三是進(jìn)行消費(fèi)者教育。一些廠商通過(guò)各類媒體平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行新國(guó)標(biāo)指導(dǎo)解讀，引導(dǎo)消費(fèi)者理性選擇和購(gòu)買空氣凈化器。

二、空氣凈化器在中國(guó)銷售狀況

近幾年國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)擴(kuò)張趨勢(shì)，2013年國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模增速超過(guò)了160%，2014年空凈市場(chǎng)增速雖然有所減緩，但仍保持穩(wěn)定的擴(kuò)張態(tài)勢(shì)，整體市場(chǎng)增速超過(guò)30%以上，零售量、零售額分別達(dá)到510萬(wàn)臺(tái)和115億元。其中，線上市場(chǎng)增長(zhǎng)更加明顯，零售額、零售量同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，預(yù)計(jì)2015年線上渠道將會(huì)持續(xù)良好勢(shì)頭，并作為一大利好因素為整體市場(chǎng)的發(fā)展提供強(qiáng)勁動(dòng)力。


2014年國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)品牌數(shù)達(dá)556個(gè)，較2013年的151個(gè)增長(zhǎng)了268%。品牌數(shù)量暴增的同時(shí)，國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)的銷售量和銷售額也將雙雙增長(zhǎng)30%以上，預(yù)計(jì)2015年中國(guó)空氣凈化器銷售量將達(dá)677萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)35.7%，銷售額將達(dá)153.5億元，同比增長(zhǎng)32.6%。
 
2015年我國(guó)空氣凈化設(shè)備市場(chǎng)銷量數(shù)

2015年上半年，空氣凈化器零售量及零售額增長(zhǎng)幅度同比都出現(xiàn)了放緩的趨勢(shì)，但是絕對(duì)增長(zhǎng)數(shù)依然強(qiáng)勁，并拉動(dòng)了整體市場(chǎng)。空氣凈化器上半年零售量185萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)約30%;零售額約為32億元，同比增長(zhǎng)34%。更多相關(guān)空氣凈化設(shè)備市場(chǎng)銷量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)信息請(qǐng)查閱中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的空氣凈化設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告。
 
2015年上半年，800元~4000元價(jià)格區(qū)間的空氣凈化器產(chǎn)品占據(jù)了70%的市場(chǎng)份額，4000元以上高端產(chǎn)品和800元以下低端產(chǎn)品的市場(chǎng)占比都比較小。從價(jià)格分布來(lái)看，線上空氣凈化器銷售增長(zhǎng)呈現(xiàn)“兩頭高”的現(xiàn)象：5000元以上空氣凈化器盡管市場(chǎng)份額不高，但零售量同比增幅65%;300元~600元價(jià)格段空氣凈化器的零售量增速則是各個(gè)價(jià)格段中最高的，達(dá)到近90%。上述兩個(gè)價(jià)格段產(chǎn)品的增速要遠(yuǎn)高于其他價(jià)格段。這一方面說(shuō)明高端產(chǎn)品越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞，另一方面也表明，低價(jià)位空氣凈化器在線上還是有著很大的成長(zhǎng)空間。
 
空氣凈化器中國(guó)外企業(yè)依舊占據(jù)著較大優(yōu)勢(shì)，但是國(guó)內(nèi)企業(yè)的迅速崛起也不容小視。在零售量排名前10的企業(yè)中，有5家國(guó)內(nèi)企業(yè)入圍。總體來(lái)看，空氣凈化器線上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌換位比較頻繁。
 
2015年上半年，零售量前10位的企業(yè)占據(jù)了整體市場(chǎng)63%的份額，集中度較2014年有所提升。其中夏普和松下兩家日資企業(yè)和飛利浦依舊表現(xiàn)突出，取得了不錯(cuò)的增長(zhǎng)。主打高端產(chǎn)品的布魯雅爾和霍尼韋爾的銷售增速驚人，市場(chǎng)占比也有明顯提升。此前表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)的大金則迅速滑落。在2015年上半年單品零售量排名TOP10中，夏普憑借兩款加濕型空氣凈化器爭(zhēng)得了前10中的兩個(gè)席位。遺憾的是，此榜中難覓國(guó)內(nèi)企業(yè)的身影。
 
從中國(guó)空氣凈化器行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告了解目前市場(chǎng)上的主流空氣凈化器品牌主要依靠過(guò)濾網(wǎng)過(guò)濾技術(shù)實(shí)現(xiàn)凈化空氣的功能。從空氣凈化器的線上銷售情況來(lái)看，產(chǎn)品通常采用離子過(guò)濾系統(tǒng)、活性炭過(guò)濾系統(tǒng)、觸媒過(guò)濾系統(tǒng)和HEPA過(guò)濾系統(tǒng)，其中離子過(guò)濾式和活性炭過(guò)濾式產(chǎn)品占據(jù)了市場(chǎng)主導(dǎo)。2013年上述兩類產(chǎn)品分別占據(jù)了47%和32%的市場(chǎng)份額。但從市場(chǎng)份額的變動(dòng)情況來(lái)看，離子過(guò)濾式和活性炭過(guò)濾式產(chǎn)品的表現(xiàn)卻是截然相反。
 
三、凈化器的發(fā)展問(wèn)題及市場(chǎng)前景

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2016-2021年中國(guó)空氣凈化器行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》中表示，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年線上凈化器零售額規(guī)模58.1億元，下降20.5%;供給零售量規(guī)模為298萬(wàn)臺(tái)，同比下降10%;品牌數(shù)為734個(gè)，線下品牌數(shù)為102個(gè)，相比2014年發(fā)生了較大的變動(dòng)，凈化器在2015年上半年整體呈現(xiàn)低迷的狀態(tài)，但是在2015年下半年又迎來(lái)了一個(gè)小高潮，自入冬以來(lái)更是變成了一股搶購(gòu)潮。這就足以顯示了空間凈化器整個(gè)行情的不穩(wěn)定性，也就意味著凈化器在發(fā)展道路存在一些問(wèn)題亟待解決。

1、空氣凈化器發(fā)展問(wèn)題

目前，空氣凈化器在我國(guó)的發(fā)展還處于剛起步的階段，市場(chǎng)滲透率不及10%。隨著人們對(duì)空氣凈化器的認(rèn)識(shí)提高和健康的重視，空氣凈化器的需求也是越來(lái)越高，空氣凈化器的未來(lái)市場(chǎng)空間也是有目共睹的。但是對(duì)于現(xiàn)有的空氣凈化器的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，還存在著很多問(wèn)題。

首先在我國(guó)全國(guó)范圍內(nèi)，一共有200多家空氣凈化器，但是都是以中小企業(yè)為主，產(chǎn)量不見規(guī)模，提供的產(chǎn)品也是參差不齊，總體呈現(xiàn)魚目混珠的空氣凈化器市場(chǎng);再次就是空氣凈化器產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，商家主要是以低價(jià)來(lái)占據(jù)市場(chǎng)份額，在技術(shù)和創(chuàng)新上沒(méi)有太大成效;還有就是隨著智能時(shí)代的來(lái)臨，智能家居的深入發(fā)展，空氣凈化器并沒(méi)有跟上腳步，處于滯后的狀態(tài)，這都是導(dǎo)致空氣凈化器的市場(chǎng)發(fā)展不穩(wěn)定的原因，理當(dāng)引起行業(yè)的重視和加以解決。

2、空氣凈化器的前景分析

空氣凈化器作為現(xiàn)代人針對(duì)霧霾的防護(hù)裝置，隨著人們對(duì)空氣凈化器的充分認(rèn)識(shí)，空氣凈化器已經(jīng)成為人們生活中必不可少的一部分。在目前的在中國(guó)滲透率不足10%的市場(chǎng)行情來(lái)看，空氣凈化器未來(lái)還將有很長(zhǎng)的一段路要走，并且表示如果在發(fā)展的過(guò)程中問(wèn)題不見改善，空氣凈化器也很難在市場(chǎng)中立足。預(yù)計(jì)，在未來(lái)，空氣凈化器行業(yè)將會(huì)在技術(shù)將加以進(jìn)步，再跟隨著智能家居的腳步，進(jìn)而將空氣凈化器帶領(lǐng)到高端智能化時(shí)代。